دعونا نواجه الأمر – بناء الروابط صعب.
من الصعب على الشركات إنشاء محتوى يهتم الأشخاص بالارتباط به .
من الصعب على الشركات العثور على جهات اتصال في مواقع الويب الصحيحة ، الذين يريدون الارتباط بالمحتوى الذي قمت بإنشائه.
ومن الصعب معرفة الروابط التي ستؤثر بشكل إيجابي على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك مقابل تلك الروابط التي ستجلس مثل حبة بطاطس مفرطة النضج وتبدأ في أن تكون رائحتها مضحكة.
ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض التكتيكات “السهلة” لبناء الروابط التي تعمل دون الحاجة إلى ممارسة الكثير من الضغط على العلاقات العامة الداخلية.
هذه التكتيكات مجربة ومختبرة وصحيحة.
إنك تفقد فرص بناء الروابط إذا لم تستغل هذه التكتيكات منخفضة الجهد نسبيًا.
وعلى الرغم من أنها قد لا تعزز سلطة المجال الخاصة بك إلى أمثال Amazon.com ، إلا أن الفائدة التي تقدمها تفوق الجهد المطلوب للحصول على هذه الروابط.
من تعرف؟
تقول Google إن تقديم أي شيء ذي قيمة مقابل ارتباط يعد مخالفًا لبنود خدمتهم.
تم تصميم هذه السياسة للحفاظ على الرسم البياني للرابط نظيفًا ، وهي موجودة لجعل المواقع تكسب روابط بشكل كامل على أساس الجدارة بدلاً من الحصول على روابط بناءً على التأثير – سواء كان ذلك مقابل تعويض أو غير ذلك.
من الناحية النظرية ، إذا تم ربط المواقع على أساس الجدارة فقط ، فيجب أن تكون النتائج النهائية هي بالضبط ما يبحث عنه الباحثون.
في الواقع ، يقرر البشر إلى أين تشير الروابط.
سيشير البشر إلى روابط إلى المواقع التي يثقون بها بناءً على العلاقات الشخصية.
في كثير من الحالات ، يضع الأشخاص روابط إلى مواقع يعرفون فيها شخصًا ما عبر موقع قد يشعرون أنه أفضل قليلاً أو أكثر صلة بقليل.
لذلك من المفيد استخراج العلاقات التي أقيمت داخل المنظمة.
تمامًا مثل العديد من جوانب الحياة ، ليس دائمًا ما تعرفه ولكن من تعرفه.
أسهل طريقة لبناء الروابط هي إلقاء نظرة فاحصة على أصدقاء ومعارف المؤسسة.
يعمل بناء الرابط بشكل أفضل عندما يكون الارتباط المقدم وثيق الصلة بالموقع الذي يشير إليه.
إذا كانت الشركة تعمل بنجاح لأي فترة من الوقت ، فمن المحتمل أن يكون هناك شخص ما في الشركة قد قام ببعض الشبكات مع الآخرين المرتبطين بالشركة.
تقع على عاتق الشخص المسؤول عن بناء الروابط مسؤولية العثور على المسوقين الشبكيين للشركة والجلوس معهم واختيار أدمغتهم لمن يعرفهم.
في مؤسسة أكبر ، يمكن أن يؤدي إرسال استطلاعات رأي متكررة أو استدراج موظفين يسألون عمن يعرفون ، إلى ثمار كبيرة.
إذا كنت تريد ارتداء قبعة رمادية صغيرة ، فقم بإنشاء “مكافأة” للموظفين الذين يقدمون عملاء محتملين لفرص بناء الروابط .
لم أقرأ أبدًا أنه من المخالف لقواعد Google دفع رواتب موظفيك مقابل إعطائك نصائح حول المواقع التي لديهم فيها علاقات قد توفر روابط مفيدة.
قد يكون من المفيد إلقاء نظرة على الملفات الشخصية لموظفي الشركة على LinkedIn لمعرفة من يعرفون.
ابحث عن المعارف الذين يعملون في الشركات ذات التواجد القوي على شبكة الإنترنت.
لكن لا تتجاهل الرابط المحتمل ذي الصلة على موقع ذي بصمة أصغر.
تذكر أن الصلة مهمة عندما يتعلق الأمر بالروابط.
كلما كان الارتباط وثيق الصلة بشركتك ، زادت قيمته – حتى لو كانت قيمته في الأساس في حركة المرور المباشرة التي يمكن أن توفرها.
مع من تتعامل؟
الباعة هم الثمار المنخفضة لعالم بناء الروابط.
البائعين لديك هم ذوو صلة بعملك.
لديك بالفعل علاقة مع البائعين ، ويمكنهم تزويدك بالروابط.
في الواقع ، يمكنهم أحيانًا تزويدك بروابط ذات جودة عالية وذات صلة .
من واقع خبرتي ، من الأفضل التواصل مع البائعين وجهًا لوجه عند البحث عن الروابط.
على سبيل المثال ، لا يميل بعض البائعين إلى تزويدك برابط.
كلما كبرت الشركة ، قل احتمال قيامها بتوفير روابط لعملائها.
ومع ذلك ، إذا كانت شركتك رائدة معروفة في الصناعة ، فسيريد العديد من البائعين الارتباط بك فقط لإظهار قيامهم بأعمال تجارية مع القادة. الإعلانات أكمل القراءة أدناه
ومع ذلك ، لا ترتبط شركات المؤسسات الكبيرة عادةً بعملائها.
ولكن إذا كنت تتعامل معهم ، فلديك دخل.
يمكنك الجمع بين جهود بناء روابط أسلوب العلاقات الإعلامية مع حقيقة أنك عميل لشركة معينة.
عادةً ، لا يحب مندوبو المبيعات رفض الطلبات البسيطة مثل الارتباط – خاصةً إذا كانوا يحاولون إغلاق الصفقة.
حتى البائعين على مستوى المؤسسة يبحثون عادةً عن محتوى ذي صلة لجهودهم التسويقية الخاصة.
تعرف على المسؤول عن المحتوى لموقع البائع الخاص بك واسأل عما إذا كان يمكنك كتابة دراسة حالة حول تجربة شركتك مع البائع.
بالطبع ، يجب أن تتضمن دراسة الحالة الخاصة بك روابط إلى موقعك.
عادةً ما يكون من الأسهل الحصول على روابط من صغار البائعين.
في معظم الحالات ، كل ما عليك فعله للحصول على ارتباط من البائع هو أن تطلب منه ذلك.
من أفضل الممارسات إنشاء صياغة لطلب ارتباط من البائع لتقديمه إلى جميع الأشخاص المسؤولين عن الشراء. الإعلانات أكمل القراءة أدناه
تحدث مع الأشخاص الذين يقومون بالشراء واطلب معيار الارتباط في مفاوضات البائعين.
أعط وستتلقى – مبنى Charity Link
العطاء الخيري من قبل الشركات ينمو باطراد.
يزدهر التسويق المرتبط بالقضايا ، وتتزايد تبرعات الشركات للمنظمات غير الربحية التي تتوافق مع أهدافها.
إنه شعور جيد أن تفعل الخير.
وهذا أمر منطقي من الناحية التجارية.
تفشل معظم المنظمات في طلب رابط من المؤسسات الخيرية التي تدعمها.
هذا خطأ ، خاصة بالنسبة للشركات ذات العلامات التجارية المعروفة.
تريد المؤسسات الخيرية الإعلان عن تبرع شركة معروفة لها. يعطي التنظيم شرعية.
لكن الكثيرين يفشلون حتى في التفكير في الروابط عند النظر في تبرعاتهم الخيرية.
بالطبع ، يجب ألا تعطي فقط للحصول على رابط.
ولكن إذا كنت ستعطي ، فلا يضر أن تسأل عما إذا كانت المؤسسة الخيرية ستوفر رابطًا لشركتك ، وتعلن أنك من مؤيدي المؤسسة الخيرية.
أيضًا ، إذا كنت تواجه صعوبة في اختيار المؤسسة الخيرية التي ستتبرع لها كشركة ، فيمكنك استخدام مقاييس موقع الويب الخاص بالمؤسسة لمساعدتك في الاختيار. الإعلانات أكمل القراءة أدناه
على سبيل المثال ، إذا كانت هناك مؤسستان مخضرمتان تفكر في التبرع لهما ، فيمكنك اختيار واحدة مع أفضل ملف تعريف للرابط الخلفي.
عند تساوي جميع الأشياء ، ستحصل على قيمة من الرابط.
ختاما
يعد بناء الروابط أمرًا صعبًا ، ولكن لا تزال هناك طرق لبناء روابط ذات صلة مقبولة وعالية الجودة لا تتطلب استراتيجية علاقات إعلامية كاملة.
بناء الروابط هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه محترفو تحسين محركات البحث (SEO) مبدعين.
احتضان إبداعك.
