هل تريد صياغة إستراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث المضادة للرصاص؟ تعرف على تحديد نوع البيانات التي تحتاجها وأفضل أداة للحصول عليها باستخدام هذه المراجعة المتعمقة للأداة.
يحتاج كل مُحسنات محركات البحث إلى ترسانة من الأدوات المجهزة بالكامل لدعم تدفقات العمل اليومية.
تمامًا كما تساعدنا أدوات تحسين محركات البحث الفنية في تحديد المجالات المهمة للتحسينات التقنية ، تساعد أدوات المحتوى في تحديد المجالات الرئيسية لتحسين المحتوى.
يعتمد اختيار الأداة المناسبة لإضافتها إلى سير عملك إلى حد كبير على الطريقة التي تنوي استخدام البيانات بها.
مع تحسين المحتوى ، نعلم جميعًا أن الخطوة الأولى هي تحديد الفرصة ، ولكن هناك خطوة حاسمة ثانية مطلوبة قبل التنفيذ مقابل الفرصة: فهم السياق.
ستتعلم في هذه المقالة كيفية الإجابة على السؤال “ما نوع البيانات التي أحتاجها؟” وأفضل الأدوات للحصول على تلك البيانات.
توفر هذه الأدوات بيانات لتقييم مستوى الفرصة:
- BrightEdge Data Cube: ميزات SERP ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحليل المنافسين.
- تصنيفات الويب المتقدمة (AWR): حصة الصوت ورؤية SERP.
- SEMrush: نظرة عامة سريعة وشاملة.
- مخطط الكلمات الرئيسية: بحث الكلمات الرئيسية.
- Ahrefs: فجوة المحتوى التنافسي.
وتوفر هذه الموارد أدلة داعمة لتعزيز الأفكار:
إقرأ أيضا:طريقة حفظ مقطع من اليوتيوب- مؤشرات Google : اتجاهات البحث وتحديد التحولات في سلوك البحث.
- BuzzSumo : توجيه الموضوعات الاجتماعية والأسئلة والمحتوى ذي الصلة.
- Mintel : رؤى المستهلك والصناعة.
- e المسوق : الاتجاهات في الوسائط التي قد تؤثر على البحث المجاني أو تفسر التقلبات في الأداء التي تسببها العوامل غير العضوية.
- فكر مع Google : رؤى أبحاث السوق ونقاط البيانات.
ما نوع البيانات التي تحتاجها؟
قد تعتقد أن هذا سؤال بدائي ولكن معرفة احتياجات بياناتك يمكن أن يكون صعبًا في بعض الأحيان.
إذا لم تقم بتقييم سبب البحث عن البيانات في المقام الأول ، فمن المحتمل أن تقضي ساعات في الأعشاب دون أن تدرك ذلك.
لذا ، فكر في احتياجاتك قبل قضاء ساعات في السير في حفرة أرنب في أداة لا تحتاجها بالفعل.
ابدأ بسؤال نفسك:
هل أحتاج إلى بيانات الاكتشاف؟
تساعد بيانات الاكتشاف على تقييم مجالات الفرصة في المشهد من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ومؤشرات أداء الموقع والتحليلات التنافسية.
إذا كنت تحاول العثور على المصطلحات المستهدفة ، أو تشخيص أداء الموقع ، أو فهم مجالات تركيز معينة ، أو تقييم المساحة التنافسية ، ابدأ هنا.
إقرأ أيضا:طريقة تبنيد حساب انستقرامهل أحتاج إلى دعم البيانات؟
يعزز دعم البيانات الأفكار الموجودة في بيانات الاكتشاف من خلال توفير سياق إضافي وأدلة في المشهد العام أو الجمهور المستهدف.الإعلانات
إذا كنت تحاول فهم الديناميكيات مثل أسباب انخفاض مقاييس الأداء في الأوقات الفردية ، أو استخدام مصطلحات أو مواضيع بحث غير متوقعة أو غير عادية ، أو دليل على التحولات في أنماط حركة المرور ، أو العوامل البيئية الأخرى التي قد تكون ساهمت في أداء موقع الويب ، فابدأ هنا .
بمجرد أن تفهم نوع البيانات التي تحتاجها ، فمن السهل الحصول عليها إذا كنت تعرف إلى أين تبحث .
دعونا ننتقل ونحدد موارد المحتوى العشرة التي لا يمكننا العيش بدونها في العصر الجديد لمحتوى تحسين محركات البحث.
أدوات الاكتشاف
ربما يكون الاكتشاف متأصلاً في كل ما تفعله ، ومن المحتمل أن يكون لديك مجموعة أدوات صلبة تستخدمها يوميًا.
قبل تطوير إستراتيجية المحتوى ، تحتاج إلى استخدام بيانات الاكتشاف لمساعدتك على فهم المشهد التنافسي والفرص المتاحة.
فيما يلي أهم خمس أدوات للمحتوى لدينا وما نعتقد أنه أفضل استخدام لكل منها أثناء عملية الاكتشاف.
1. مكعب بيانات BrightEdge
قيمة الأداة الرئيسية: تحليل ميزات SERP ، والبحث عن الكلمات الرئيسية المجمعة ، وتحليل المنافسين
إقرأ أيضا:الدليل النهائي لتعزيز شبكة الوايفاي: 22 طريقة لتحسين سرعة الإنترنت لديكإذا لم تكن متأكدًا من جانب المحتوى الذي تريد الخوض فيه ، فقد يكون BrightEdge Data Cube هو الحل الذي تحتاجه.
تعد BrightEdge واحدة من أدواتنا الشاملة المفضلة للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين وتقييم ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
كل ما تحتاجه لبدء عملية الاكتشاف الخاص بك هو عنوان URL ذي صلة (نوصي بعنوانك أو منافس قريب).
بمجرد توصيل المجال المحدد ، يمكنك عرض تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت ، وبيانات الأداء على مستوى الصفحة ، وفرص المحتوى ، وانتشار ميزة SERP.
مكعب بيانات Brightedge
مع SERP المتغيرة باستمرار ، من المهم الحفاظ على نبض على تصنيفات موقعك (والمنافسين) في مواقع مختلفة في SERP.
ميزة مفيدة يقدمها Data Cube هي علامة التبويب “استراتيجيات المحتوى”.
تشير علامة التبويب “استراتيجيات المحتوى” إلى الأداء التاريخي للكلمات الرئيسية لأنواع مختلفة من ميزات SERP العضوية ، بما في ذلك الصور والإجابات السريعة و People Ask Ask.الإعلانات
يمكنك أيضًا استكشاف الفرص التنافسية من خلال تحليل الأداء العالمي لمنافسك.
2. تصنيف الويب المتقدم (AWR)
قيمة الأداة الرئيسية: حصة الصوت وإمكانية رؤية SERP
يقدم التصنيف المتقدم للويب (AWR) معنى جديدًا لمشاركة الصوت من خلال إمكاناته لجدولة عمليات الزحف إلى SERP لمحركات البحث المختلفة ، ومن المواقع المختلفة ، وللأجهزة المختلفة!
تسهل AWR قياس تأثيرات تغييرات المحتوى بمرور الوقت.
من خلال AWR ، يمكنك إعداد مجموعات الكلمات الرئيسية وجدولة عمليات الزحف المنتظمة لـ SERP لمراقبة تغييرات الترتيب لقائمة العبارات المحددة.
توفر لك هذه المراقبة الآلية الراحة للتركيز على المشاريع الأخرى أثناء قياس نسبة التغييرات الصوتية لمجموعات الكلمات الرئيسية.
لا يقيدك AWR فقط لقياس تغييرات الترتيب لموقعك على الويب.الإعلانات
يمكنك أيضًا إعداد منافسين في النظام الأساسي وقياس رؤية SERP لمجموعة كلمات رئيسية عبر مجموعة متنوعة من المواقع المنافسة لمعرفة مستوى أدائك مقابل الآخرين في المساحة.
3. SEMrush
قيمة الأداة الرئيسية: نظرة عامة سريعة وشاملة للمنافسة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والأداء
SEMrush هو مكان واحد لتحليل أدائك ومقارنته بمنافسيك.
إذا كنت تبحث عن مقارنة سريعة للمنافسين أو عرض رفيع المستوى لتحديد المواقع التنافسية للموقع ، فإن محطتك الأولى هي وضع المجال في SEMrush.
أولاً ، توفر مجموعة أدوات نظرة عامة على النطاق علامة تبويب موجزة مع قسم البحث المجاني ، وهو مفيد في الحصول على عرض سريع وعالي المستوى لأداء موقعك في المشهد العام.
يحتوي كل قسم من الأقسام المضمنة في علامة تبويب الملخص على علامة تبويب مخصصة خاصة به في واجهة برمجة التطبيقات. يتيح لك ذلك التعمق في تلك الرؤى عالية المستوى بسرعة وسهولة.
إن ثاني أدواتنا المفضلة في SEMrush هي مجموعة أدوات Keyword Gap. هذه الميزة مثالية للمراجعة السريعة للكلمات الرئيسية للفرصة في مشهد تنافسي.الإعلانات
تابع القراءة أدناه
في لمحة يمكنك التعرف على:
- أضعف مناطق الكلمات الرئيسية.
- تداخل المنافسين.
- أنواع الأجهزة.
- مرشحات الموقع.
- شروط للتضمين / الاستبعاد.
- حجم البحث.
- مقارنات المنافسين.
أخيرًا ، هناك مجموعة أدوات Keyword Magic.
لا توجد أشياء جيدة كافية لقولها حول هذه الأداة.
كما ذكرنا ، فإن SEMrush هو المكان المناسب للذهاب عندما تحتاج إلى رؤى سريعة ، وتثبت أداة Keyword Magic وجهة نظرنا.
أكبر توفير للوقت نجده في أداة SEMrush Keyword Magic هو جدول الكلمات الرئيسية حسب الرقم / الحجم.الإعلانات
يتيح لك هذا التعرف بسهولة على المصطلحات المستخدمة بشكل متكرر ومع معظم الاختلافات في مشهد محدد ومستهدف لمساعدتك في العودة إلى تلك الفرص عالية القيمة.
ميزة أخرى مفيدة لأداة Keyword Magic هي مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية ، والذي يوفر مقياسًا سريعًا وسهلاً عن مدى صعوبة أو سهولة تحسين الأداء لهذا الاستعلام.
4. مخطط الكلمات الرئيسية
قيمة الأداة الرئيسية : بحث الكلمات الرئيسية
إذا كان لديك حق الوصول إلى حساب إعلانات Google نشط ، يمكن أن يكون مخطط الكلمات الرئيسية مغيرًا للألعاب عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
يمكن أن يكون استخدام واجهة برمجة التطبيقات مثل الشرب من خرطوم المياه للفرص من صنبور إطفاء الحريق من Google ، ولهذا السبب نحبه.
واجهة برمجة التطبيقات سهلة الاستخدام وتهتم بالكثير من أعمال التنظيف المرتبطة عادةً بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
على سبيل المثال ، تأخذ واجهة برمجة التطبيقات في الاعتبار المصطلحات المتشابهة وتجميعها لمتوسط حجم شهري واحد يشمل جميع المصطلحات المتشابهة (مثل الجمع).
نرى أدوات أخرى تحتفظ بالكلمات الرئيسية حرفيا (غير مجمعة) ، والتي عادة ما تضخم مقاييس إجمالي حجم البحث وهي مشكلة لتنظيف ما بعد التصدير.
تتيح واجهة برمجة التطبيقات (API) توسيع أو تضييق نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية الموضعية ويمكنها أيضًا تفسير المصطلحات ذات العلامات التجارية.
ميزة أخرى مفيدة لدعم سير عمل المحتوى هي أن البيانات المصدرة تعطي 12 شهرًا كاملاً من حجم البحث ، بالإضافة إلى متوسط حجم البحث الشهري ، وهو أمر رائع لفهم الموسمية لتخطيط المحتوى.
نقترح الغوص في مخطط الكلمات الرئيسية إذا لم تقم بذلك بالفعل. إنها أكثر من مجرد أداة لتخطيط الإعلانات للفرق المدفوعة ؛ إنه حلم تحسين محركات البحث.
5. Ahrefs
قيمة الأداة الرئيسية: فجوة المحتوى التنافسي
تشتهر Ahrefs تقليديًا بقدرات تدقيق الروابط الخلفية ، ولكنها تحمل أيضًا سر تحليل فجوة المحتوى التنافسي السريع. باستخدام أداة فجوة المحتوى في Ahrefs ، يمكنك تحليل الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها ولكنك لست كذلك ، مما سيساعدك على فهم أفضل حيث قد تكون هناك فجوات في المحتوى على موقعك.
أحد الأشياء المفضلة لدينا حول هذه الأداة هو أنه يمكنك تنفيذ ثغرات في المحتوى واسعة أو محددة كما تريد ، بناءً على اختيارك المنافس.
إذا كنت تريد فجوة محتوى أكثر تخصصًا ، يمكنك اختيار تحليل مجلد فرعي منافس ، بدلاً من مجال بأكمله.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستفادة من فلاتر المحتوى في Ahrefs للعثور على كلمات رئيسية أكثر تخصصًا وطويلة الأمد يمكن أن يستهدفها موقعك من خلال تعديل حجم البحث ونطاقات عدد الكلمات للكلمات الرئيسية التنافسية.
أدوات لدعم الرؤى
هناك عالم كبير ومتغير باستمرار يؤثر على الطريقة التي يقرر بها الباحثون لدينا استخدام شريط البحث الخاص بهم ، وتجلب الأدلة الداعمة تحسين محركات البحث خارج صومعة البحث المعتادة. الإعلانات
تابع القراءة أدناه
لفهم المحتوى الذي سيكون له صدى أكبر ، يجب عليك الاستفادة من الرؤى التي تتحدث عما يحتمل أن يؤثر على إجراءات الباحثين خارج SERP.
6. ترند جوجل
رؤية الأداة الرئيسية: اتجاهات البحث وتحديد التحولات في سلوك البحث
يحتل برنامج Google Trends المرتبة الأولى في قائمة موارد الصناعة التي تدعم رؤى الاكتشاف.
انها حتى الآن لدينا فحص سريع المفضلة و منصة الغوص العميق للتقلبات فهم في مصالح بحث المستخدمين وتحديد الاتجاهات المناظر الطبيعية.
ومكافأة – إنه مجاني تمامًا.
يمكن أن تبدو واجهة برمجة تطبيقات Google Trends مستوى السطح في البداية.
ولكن ، إذا تم استخدامها إلى أقصى حد ، يمكنك اكتشاف بعض الجواهر الخفية للفرص.
على سبيل المثال ، إذا كنت قد استخدمت بعض الأدوات المذكورة أعلاه لتحديد الفرص للترتيب في بحث الفيديو ، فإن جمع بيانات الاتجاهات الداعمة من بحث YouTube أمر سهل ، فقط عن طريق تعديل نوع البحث في Google Trends API.
وتشمل العناصر الأخرى القابلة للتعديل المنطقة والإطار الزمني و “الفئة” (أو الصناعة).الإعلانات
تمنحك مؤشرات Google مرونة في فهم الفترات المختلفة ذات الاهتمام المرتفع والفترات ذات الاهتمام المنخفض بالنسبة إلى الفترة الزمنية المحددة.
من المهم ملاحظة أن الاهتمام يتجه إلى أعلى نقطة على الرسم البياني لمنطقة ووقت معين.
حالة استخدام أخرى لمؤشرات Google هي فهم الوعي بالعلامة التجارية وقياس فعالية الحملات التسويقية في إثارة اهتمام المستخدم وزيادة الوعي.
يمكن أن يساعد تقييم الفترة الزمنية للمبادرة من خلال تحديد القمم التي ترتبط بتواريخ دفع الحملة في قياس مدى فعالية المبادرة أو عدم فعاليتها.
هناك ميزتان مفيدتان أخريان في Google Trends API هما “المواضيع ذات الصلة” و “الاستعلامات ذات الصلة”.
تتيح لك هذه الوحدات الحصول على رؤى حول مجالات الاهتمام الأخرى ضمن موضوع معين ، إلى جانب مصطلح البحث عن مصدر محدد.
لقد قمنا للتو بتسليط الضوء على القيمة التي تجلبها مؤشرات Google لدعم الإحصاءات المستندة إلى البيانات ، ونحن نشجعك على استكشاف بيانات المؤشرات ومعرفة الطرق الإبداعية التي تكتشفها للاستفادة من الأداة.
قد تتفاجأ من مدى المسافة التي تستغرقها في حفرة الأرنب.
حظا سعيدا في البقاء بعيدا عن الأعشاب الضارة في هذا واحد!
7. BuzzSumo
نظرة على الأداة الرئيسية: توجيه الموضوعات الاجتماعية والأسئلة والمحتوى ذي الصلةالإعلانات
نحن نعلم أن تحسين محركات البحث لا يعيش في صومعة ، ويمكن لفهم الموضوعات الشائعة أو الأحداث الفيروسية أن يقطع شوطًا طويلًا في تفسير بيانات البحث الكمي وتشكيل استراتيجيات المحتوى.
لهذا السبب نود تنويع أبحاثنا من خلال البحث عن أكثر الوسائط جاذبية: الاجتماعية.
يسمح لك BuzzSumo بالتنقل في مجالات الموضوعات التي تختارها من منظور مختلف.
يمكّنك هذا من تحديد الرسائل وأنواع المحتوى والموضوعات الفرعية ذات الصلة التي قد تلقى صدى أكبر لدى المستخدمين.
تعد ميزة Discover طريقة سريعة للحصول على الأفكار في مجال موضوع معين ، بل توفر أيضًا الأسئلة المرتبطة بمصطلح البحث.
لإجراء مزيد من التحليل ، تسمح واجهة برمجة التطبيقات بإجراء البحث باستخدام ليس فقط الكلمات الرئيسية ولكن أيضًا سلاسل المواضيع الفرعية.
8. مينتل Mintel
رؤى الأداة الرئيسية: رؤى المستهلك والصناعةالإعلانات
Mintel هي شركة لأبحاث السوق تنشر تقارير الصناعة والاتجاهات والأفكار التي يمكن الاستفادة منها لمساعدتك على فهم المشهد العام والجمهور المستهدف بشكل أفضل أثناء تطوير استراتيجية تسويق المحتوى.
نود استخدام تقارير Mintel لطبقة بيانات إضافية في تحليلات المناظر الطبيعية لخلق فهم أكثر شمولاً لبيئة الصناعة والبحث.
بالإضافة إلى توفير نقاط البيانات والرسوم البيانية عن السوق ، تقوم Mintel بالكثير من العبء الثقيل في تقاريرها من خلال تحليل البيانات لإنشاء رؤى ملموسة للمستهلكين والصناعة.
تقدم Mintel مجموعة واسعة من أنواع التقارير التي تفصل البيانات لتسليط الضوء على السوق والمستهلك والاتجاهات الرئيسية.
تتيح لك منصة مينتل التصفية لتقارير تستند إلى التركيبة السكانية للمستهلكين و “محركات الاتجاه” أو التأثيرات الأساسية على سلوك المستهلك. الإعلانات
تسهل فلاتر التقارير هذه العثور على رؤى المستهلك التي تتماشى مع جمهورك المستهدف لتوفير سياق إضافي لتطوير إستراتيجيات المحتوى المتكاملة التي تساعدك على تغطية قواعدك واتخاذ نهج أكثر شمولية للتسويق.
9. التسويق الإلكتروني
رؤية الأداة الرئيسية: الاتجاهات في الوسائط التي قد تؤثر على البحث المجاني أو تفسر التقلبات في الأداء التي تسببها العوامل غير العضوية
eMarketer هو ناشر أبحاث في مجال الصناعة يقدم رؤى لمساعدة العلامات التجارية في ممارسة الأعمال التجارية في العالم الرقمي.
لكونك في صناعة البحث العضوي ، من المهم فهم العالم الرقمي والعوامل المختلفة التي يمكن أن تؤثر على الأداء ، حتى خارج القناة العضوية ، من أجل فهم التقلبات في الأداء وحتى التنبؤ بالاتجاهات المستقبلية.
واحدة من أبرز استخدامات eMarketer هي الأفكار حول موسم العطلات.الإعلانات
تابع القراءة أدناه
البحث مجنون خلال العطلات.
الجمعة السوداء ويوم الاثنين الإلكتروني يجلبان بعض الأوقات الأكثر إرهاقًا للعلامات التجارية – وربما أكثر إرهاقًا للوكالات.
خلال عطلة نهاية الأسبوع الممتدة هذه من شراء الهيجان ، ينشر eMarketer توقعات الصناعة في وسائل الإعلام وسلوكيات البحث ويتابعها بإلقاء نظرة إلى الوراء على كيفية أداء المشهد مقابل تلك التوقعات.
هذا دائمًا مرجع سهل للمساعدة في دعم التوصيات أو فهم الأداء خلال هذه الأوقات من الاهتمام المتزايد على القنوات الإعلامية.
10. فكر مع جوجل
رؤى الأداة الرئيسية: رؤى أبحاث السوق ونقاط البيانات
Think with Google هي واحدة من أدوات أبحاث السوق المفضلة لدينا.
يتم نشر التقارير الجديدة باستمرار ، لذلك لديك دائمًا رؤى جديدة لمراجعتها.
ومع ذلك ، فإن الجزء المفضل لدينا حول Think with Google هو أن التقارير تأتي من مجموعة متنوعة من الصناعات وقنوات التسويق ، لذلك يمكن لبياناتها أن تسهل تطوير استراتيجية متكاملة.
لا يوجد نقص في الرؤى في مستودع Think with Google ، لذلك نوصي بشدة بالاطلاع عليه.الإعلانات
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء ، فإننا نقترح استخدام ميزة البحث الخاصة به للعثور على بحث وثيق الصلة بمشروعك.
من هناك ، يمكنك تصفية النتائج للعثور على تلك التي تناسب احتياجاتك ودعم بيانات الاكتشاف الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك ، توفر وظيفة البحث الخاصة به تقارير كاملة ونقاط بيانات فردية ، لذا فهي تلبي احتياجات البحث المتعمق واحتياجات البيانات السريعة عالية المستوى بسهولة.
باختصار
تمامًا كما أنه سيكون من غير الفعال الاعتماد على أداة أو نهج واحد فقط للزحف ، أو وقت استجابة الموقع ، أو رؤى قابلية الاستخدام للجوال ، فإن التحول إلى أداة واحدة أو اثنتين فقط من أدوات بحث المحتوى سيحد من فعالية استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
سر تحسين محتوى تحسين محركات البحث هو تحديد الأدوات المناسبة لمساعدتك في تحديد البيانات المطلوبة والوصول إليها واستخدامها لتقييم فرصك وفهم السياق الذي سيتم فيه تنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك. الإعلانات
كل من الأدوات المعروضة
في أفضل اختياراتنا لها نقاط القوة الخاصة بها في تحسين القيادة ، وستساعدك ظروفك الخاصة على تحديد المجموعة الصحيحة.
